3月31日的清晨时分，上海吴淞口国际邮轮港迎来了两艘靠港的国际邮轮，，那些入境的外国旅客总数超过6000人次，，达到了2020年以来单日入境外国游客人数的最高纪录。在此数字背后，，入境游市场正发生着一场深刻的变化，，外国游客的脚步从北上广深地区迈向了更为广阔的中国大地。

从一线到中小城市 入境版图正在重塑

数所展示，二零二六年春节假期期间，外国游客于国内航线的预订，覆盖了一百零七个城市，此情形远远超越过去几年里，集中于一线城市的那种格局。山西大同的云冈石窟，作为这一轮热潮里的“黑马”，春节之时入境游增速达到百分之七百三十五，在全国范围内位列第一。内蒙古呼和浩特机场的入境预订量，同比增长了一点八倍，浙江嘉兴的乌镇、杭州的西湖以及清河坊历史街区，同样成为热门的入境目的地。

身处重庆，来福士探索舱云端漫步以及魔幻夜景，吸引了数量众多的外国游客。中国旅游研究院院长戴斌剖析，这并非仅仅源于差异化的旅游资源，更是中国的美好生活触动了海外游客。具备世界级自然与文化资源的小众城市武夷山，类似这般的井冈山，另外还有万州，以及阿勒泰，正逐步踏入国际视野。

一部手机游中国 全链条便利化打通最后一公里

免签政策把“能不能来”的问题给解决了，可为了能让广大游客自此从一线城市迈向中小城市，关键在于落地之后的桩桩件件的详情细节。现如今，仅仅依靠一部手机可就达到交通、支付、购票以及语言等各个方面便利的程度，也就是这般全链条的便利化正重新塑造着入境游的体验感受。在湖南张家界这个地方说来，在本年自1月份开始直至3月中旬这一刻，身处其中的入境游客人数已然超过了28万这个人次，其客源地范围覆盖了总计192个国家和地区。

在交通这一方面，哈尔滨火车站设置了国际服务岛，它能给予多语种咨询，会使得外国游客，不再面临“迷路”这种状况，截至2025年9月，支付宝国际版跟亚太地区40个电子钱包达成了合作，境外游客能够在在中国大约20倍数量里的1.5亿家商户使用本土支付应用，海外入境游客在那些有着人流量吸引力的景区消费，所产生的笔数一直维持着高速增长的态势，中小城市迎来了流量方面的窗口，不过流量是可以“下沉”下去的，就是那服务绝对不能“降级”。

从观光到沉浸 文化体验成入境游新引擎

来中国的外国游客，不再单单是冲着看兵马俑、爬名山而来。其走进非遗工坊里来了，把汉服给穿上了学起包饺子，甚至还亲手去烧制一件瓷器。从“看中国”转变到“做一天中国人”，文化体验成了入境游新的引擎。在西安唐乐宫那里，每晚仿唐演出吸引外国游客有六七百名呢，他们一边细细品味美食，一边观赏演出同时还包饺子。

于云南丽江之处，有外国游客去拜师学艺，以此来体验非遗项目“纳西族铜器制作技艺”；于江西景德镇那儿，外国游客亲自上手去拉胚，进而烧制青花瓷器；于福建之地，外国游客佩戴簪花，并且去刻影雕，以此感受那地道的闽南味道。从景点打卡开始，一直到文化得以浸润，外国游客是正凭借深度体验，从而与中国文化形成情感共鸣的。

情绪价值驱动 文博类产品增长迅猛

新闻发言人张克雄作出介绍，在2026年春节的时候，入境游客订购文博类产品，其同比增长幅度达到了220%，并且情绪价值在地体验已然成为消费的驱动力，黄龙洞景区依照以“大鲵化龙”传说作为脉络，还融合了光影科技，从而为游客带去身临其境的沉浸式体验模式，而这般情况正是这种趋势的典型代表实例，原因在于外国游客现阶段已经不再是仅仅满足于那种走马观花式的游览方式，而是内心期望能够获取到那种足以打动人心的深度体验感受。

据北京大学中文系教授张颐武的见解来看，得致力于深入地挖掘文旅有关的种种资源，还要去用心创造出品牌来，得把特色这方面做到极致，达到那种非常到位的程度，从自然景观一直到文化资源，都要将其活化起来，从而形成这么一个完整的系统。文化若想真正打动人心，向来不是依靠什么新鲜好奇之感的，而是源于内心真心实意的喜欢。当那种一壶热茶以及一笔汉字，不再仅仅只是外国游客眼中所看到的所谓“异域风情”，而是能够成为一种，他们自己也渴望去拥有的生活方式的时候，中国之美才算是真正地走入到世界的内心之中。

机遇与挑战并存 中小城市迎来流量窗口

入境目的地朝着二三线城市加速拓展，像武夷山、井冈山各有特色，万州、阿勒泰别具风情，这样的小众城市正迎来机遇，而且是前所未有的机遇。那些城市有着世界级的自然资源，也有着世界级的文化资源，然而过去由于交通不好，加上支付存在问题，还有语言方面有障碍，长期被排除在国际游客的行程单之外。但如今，全链条的便利化正在把这些壁垒打破。

然而，机遇背后同样存在着挑战，中小城市的基础设施存有差距，其服务能力也有别，并且在国际接待所累积的经验方面，与一线城市相较仍不相同，怎样才能够承接住这一波流量，从而使得游客来到此地，游玩得令人满意，进而还有再次来潮意愿这一情况，乃是摆放在所有新兴入境目的地面前具有决定性考查特性的一道题目，而达成这样的目标，则需要相关政府组织机构，还有景区以及各类商户等多方面共同联动协作，持续不断地提升服务品质这项指标成果。

当六千多名外国游客，在同一时刻从吴淞口踏上中国的土地，他们之中不少人，将不会仅仅前往外滩或者陆家嘴。他们有可能坐上高铁，去往大同观赏云冈石窟，去往张家界探寻溶洞，去往景德镇亲手制作一件瓷器。入境游的下一个增长点，正在这些宝藏城市里孕育。

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