发了几十篇新闻稿，结果却毫无效果，这是为何？原来，你极有可能是踩到了几个最为常见的坑。好多企业在发新闻稿这件事上花了数目不小的钱，但其最后的阅读量竟然少得这般可怜，那问题究竟出在了哪里？小马识途依据多年的实战经验，在今天就来谈一谈该如何避开这些雷区，从而能让新闻稿切实发挥出应有的作用。

内容空洞没人看

写新闻稿时，最怕的便是自说自话，我见识过好多稿件，通篇都是诸如“公司实力雄厚”“产品深受欢迎”这类空话，读完之后，根本不清楚这家企业究竟做了何事，媒体编辑每日会收到上百封投稿，这类稿件直接就被丢进垃圾箱了。

最能说明问题的竟然是真实事例，2024年的时候，有一家从事智能家居的企业，打算对自身新品展开宣传，其初稿所撰写的内容为“本公司历经多年进行研发，进而推出了一款具有深刻变革意义的产品”，后续我们向他们提议作出具体的精准描述，即研发团队耗费了18个月的时长，对5000多种不同材料进行了测试，终于克服了智能插座发热这一在行业范畴内所面临的棘手难题，修改以后的稿件被36家媒体予以转载，并且引来了200多个经销商相应咨询。

错过黄金时间

大家都明白新闻很讲究时效性这个道理，然而在实际操作当中却常常会出现状况。我曾碰到过一个身为餐饮连锁的客户，他们于五一假期的时候上架了新菜品，可新闻稿居然是等到节后上班才被发布出去，热度早就已经过去了。

发布重大事件有着严格限定的时间窗口，举例来说，像是参与行业展会，其最佳的发布时机在于展前进行预告以及展中开展实时报道，而最晚也务必在展会结束的当天予以发出。在2025年举办的上海国际车展上，有一个品牌在展台出现小插曲的2小时之内就发布了回应稿，不但没有受到影响，反倒因为反应迅速收获了大量的好评。

格式混乱被拒稿

超多个企业去发新闻稿时毫不走心，所写标题长得甚是夸张却无重点彰显，导语也是不断绕圈子始终讲不到关键正题之处。媒体编辑一旦瞧见这般稿子，根本就绝然不会费时间去开展整理工作，而是直接予以退回或者全然无视掉。

格式方面的问题实际上是比较容易去解决的，标题需要将其字数把控在16个字到22个字之间，并且要把最为关键的那些信息置于前面，导语得解答谁、在什么时候、于哪里、做了什么以及为什么这五个方面的问题，正文部分的段落不要过于长，每段大概100字的情形是最为合适的，有一家创业公司于2024年依照这个格式重新撰写了新闻稿，其采用率从原本的百分之20提升到了百分之85。

过度营销惹人烦

新闻稿并非广告传单，若写得太过类似广告，反倒不会有人相信。有一些稿件，全篇皆是“最好”“第一”“独家”这类词汇，并且还增添了各种各样的促销话术，读者一旦看到，就会感觉那是强行推送的广告，于是直接划走不理了。

具有高超水准的手法乃是将信息整合成具备价值的新闻，举例而言，有一家从事环保材料的企业，其并非直接表明自身产品何等优质，而是发布了一篇标题为《可降解材料成本三年下降40%，一次性餐具迎来替代潮》的内容，是将自身塑造为该行业之范例来加以撰写，这样的切入点既显客观且又具备新闻价值，读者亦会乐意去阅读。

用故事包装信息

人在出生时便喜好聆听故事，企业所发布的新闻亦是能够讲述得饶有趣味。将那些单调乏味的产品参数以及公司所取得的成就，转变为富含人情味的内容，如此一来传播效果将会好出许多。

2024 年，有一家于杭州从事宠物用品制作的公司，发布了一篇新闻稿件，去讲述他们是依据怎样的方式来帮助一只处在流浪状态的狗寻回其主人的。这篇文章记述了研发团队在看到寻狗启事之后，凭借自家所属的定位器技术来实施帮忙的整个过程，并且在最后还提及这款产品原本是专门针对宠物而进行设计的。此篇稿子受到各个大平台的转发，网友们纷纷表示此事件暖心，还顺便记住了这个品牌。

借热点借出新意

借助热点是促使传播效应得以提升的便捷途径，然而需要做到蹭得自然而然、具备相应创意。若是生硬地进行拉扯，只会致使读者产生反感，而那些真正称得上高手的人，能够将热点与自家所拥有的产品精妙地融合起来。

2025年春节档之时，电影《流浪地球3》上映，有一家从事户外装备制作的品牌，发布了一篇名为《从电影看现实，这些户外装备能帮你应对极端天气》的文章，该文章由电影里冰封的场景着手切入，讲述在现实当中极端天气频繁发生的状况，最终引出自身的保暖装备，如此这般借势这一情况不仅符合逻辑情理，而且还能够引发读者兴趣，在发布当天便带来了3万多的阅读量。

有过什么奇葩问题，是你最近在发新闻稿时碰到的？欢迎于评论区去分说你的经历，倘若觉着内容有用，可别忘记点赞与转发，以便更多数的小伙伴躲过这些坑。